Ile razy szukając odpowiedzi w Google, Twoja uwaga skupiła się na wynikach wyświetlanych na drugiej, trzeciej lub piątej stronie wyszukiwarki? Większość użytkowników poprzestanie na analizie pierwszej strony z wynikami i właśnie dlatego współczesne działania SEO (Search Engine Optimization) są tak istotne z punktu widzenia działalności online!
Odpowiednio wdrożona strategia pozycjonowania może nie tylko poprawić widoczność strony, ale także pozwolić na zdobycie przewagi konkurencyjnej na rynku oraz zaowocować dotarciem do większej grupy potencjalnych konsumentów. Na czym polegają współczesne działania SEO? Na co zwrócić uwagę? Odpowiadamy w artykule.
Dlaczego SEO jest ważne?
Aktualnie niemal każda firma, niezależnie od branży, przenosi swoją działalność do sieci. Idealnie pokazują to dane przedstawione w raporcie „Dekada polskiego e-commerce”. Raport e-Izby ukazał, że w 2023 roku 150 000 przedsiębiorców w Polsce prowadziło sprzedaż internetową, a sama wartość rynku dystrybucji online od roku 2013 wzrosła 4-krotnie, od 26 mln do aż 109 mln złotych.
Umiejętność skutecznego zarządzania widocznością strony internetowej w wynikach wyszukiwania staje się więc kluczowa, bo im więcej osób pojawia się na rynku online ze swoimi produktami, tym większym problemem jest dotrzeć do grupy docelowej, która zbieżna jest wśród wielu przedsiębiorców. SEO, jako zestaw strategii i technik, ma na celu poprawę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, zwiększenie ruchu organicznego oraz, co najważniejsze, przyciągnięcie wartościowych użytkowników. Jest to także perspektywa długofalowych efektów, ponieważ pozycjonowanie w odróżnieniu od Performance Marketingu, cieszy się znacznie dłuższym czasem osiąganych wyników.
Zmiany w algorytmach Google i ich wpływ na SEO
Pierwszym, o czym warto powiedzieć, jeśli chodzi o współczesne działania w tym obszarze to algorytmy i ich dynamiczne zmiany.
Kiedyś SEO, było oparte głównie na prostych technikach, takich jak nasycenie słów kluczowych czy pozyskiwanie dużej liczby linków prowadzących do strony. Już te działania wystarczały, aby wybić się wśród innych stron i zagościć wysoko w rankingach. Współcześnie to znacznie bardziej złożony proces, w którym największą rolę odgrywają zaawansowane algorytmy Google. Firma ta, będąca dominującą wyszukiwarką na świecie, regularnie wprowadza aktualizacje algorytmów, które bezpośrednio wpływają na sposób, w jaki strony internetowe są oceniane i rankowane.
Na przestrzeni lat Google wprowadziło szereg ważnych aktualizacji, takich jak Panda, Penguin, Hummingbird czy Core Web Vitals. Każda z nich miała na celu lepsze dopasowanie wyników wyszukiwania do intencji użytkowników oraz eliminację technik manipulacyjnych stosowanych przez nieuczciwych marketerów. Na przykład aktualizacja Panda, wprowadzona w 2011 roku, miała na celu karanie stron o niskiej jakości treści, natomiast Penguin (2012) skupił się na eliminacji stron, które sztucznie zwiększały swoją widoczność za pomocą nienaturalnych linków.
Aktualne działania SEO muszą więc uwzględniać zmiany w algorytmach, by dostosować się do wytycznych Google. Oznacza to, że działania optymalizacyjne muszą koncentrować się na tworzeniu wartościowych treści, budowaniu zaufania, a także zapewnieniu doskonałego doświadczenia użytkownika (User Experience).
Kluczowe filary współczesnego SEO
Współczesne SEO obejmuje szeroki zakres działań, które skupiają się na trzech głównych filarach:
- Techniczne SEO – optymalizacja kodu i struktury strony.
- Content marketing – tworzenie wartościowych i odpowiednich treści.
- Link building – budowanie autorytetu strony poprzez zewnętrzne linki.
Każdy z tych filarów odgrywa kluczową rolę w działaniach SEO i wzajemnie na siebie wpływa.
Techniczne SEO
Podstawą skutecznych działań optymalizacyjnych jest odpowiednia struktura techniczna strony internetowej. Strona musi być łatwa do zaindeksowania przez roboty wyszukiwarek oraz zoptymalizowana pod kątem prędkości ładowania, responsywności i użyteczności. Elementy takie jak mapy witryn (sitemap), plik robots.txt, czytelne URL-e i przyjazna architektura informacji są kluczowe w kontekście technicznego SEO. Ważnym aspektem jest również wdrożenie SSL, czyli certyfikatu bezpieczeństwa, który staje się standardem we współczesnym internecie i wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Dodatkowo, w erze urządzeń mobilnych, kluczowe znaczenie ma optymalizacja witryny pod kątem mobile-first, co oznacza, że strona musi być dostosowana do użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Google stosuje algorytm, który preferuje mobilne wersje stron, dlatego zignorowanie tego aspektu może drastycznie obniżyć widoczność witryny.
Content marketing
Tworzenie treści wysokiej jakości to kolejny kluczowy element współczesnych działań SEO — szczególnie jeśli uwzględnimy napływ treści generowanych poprzez AI. Google coraz bardziej premiuje strony, które dostarczają użytkownikom wartościowych informacji, rozwiązują ich problemy i są odpowiedzią na ich pytania. Długie, eksperckie artykuły, przewodniki oraz aktualizowane regularnie wpisy blogowe to treści, które pomagają budować autorytet w oczach wyszukiwarki.
Warto zauważyć, że w kontekście content marketingu ważnym narzędziem staje się intencja użytkownika (user intent). Oznacza to, że treści muszą być tworzone z myślą o tym, czego rzeczywiście szukają użytkownicy, a nie tylko opierać się na popularnych słowach kluczowych. Google rozwija swoje algorytmy tak, aby lepiej rozumieć kontekst i intencje wyszukiwań, co oznacza, że treści muszą być nie tylko unikalne, ale i trafnie dopasowane do potrzeb użytkowników.
Link building
Ostatnim, ale równie istotnym elementem współczesnych działań SEO jest link building, czyli proces linkowania wewnętrznego w obrębie witryny, a także zdobywania wartościowych linków zewnętrznych prowadzących do naszej strony. Linki te pełnią rolę „rekomendacji” w oczach Google i pomagają zwiększać autorytet strony.
Warto pamiętać, że we współczesnym SEO liczy się jakość linków, a nie ich ilość. Linki powinny pochodzić z wiarygodnych i powiązanych tematycznie stron, co podkreśla znaczenie tzw. white hat SEO – etycznych technik optymalizacji. Budowanie naturalnego profilu linków, na przykład poprzez współpracę z branżowymi serwisami czy publikację wartościowych artykułów gościnnych, ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu SEO.
Znaczenie doświadczenia użytkownika (UX)
Google coraz większy nacisk kładzie na doświadczenie użytkownika (UX), co oznacza, że strony internetowe muszą być łatwe w nawigacji, szybkie i intuicyjne. Użytkownicy, którzy opuszczają stronę po kilku sekundach, wysyłają negatywny sygnał do algorytmów Google, co może negatywnie wpłynąć na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.
Z tego powodu optymalizacja pod kątem SEO obejmuje także takie aspekty jak:
- Responsywność strony – dostosowanie do różnych urządzeń.
- Szybkość ładowania strony – minimalizacja czasu ładowania.
- Łatwość nawigacji – logiczny układ treści i przyjazny interfejs użytkownika.
Rola danych strukturalnych w SEO
Współczesne SEO wymaga coraz większej dbałości o szczegóły, a jednym z tych elementów są dane strukturalne. Dane strukturalne to specjalny format informacji na stronie, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość i kontekst treści. Umożliwiają one wyświetlanie bardziej złożonych wyników wyszukiwania, takich jak wzbogacone wyniki (rich snippets) zawierające dodatkowe informacje w postaci ocen, cen produktów czy szczegółów wydarzeń.
Dzięki odpowiedniemu wdrożeniu danych strukturalnych wyszukiwarki mogą lepiej rozpoznawać zawartość strony, co może przyczynić się do wyższej pozycji w wynikach oraz zwiększenia współczynnika klikalności (CTR). Google i inne wyszukiwarki wspierają dane strukturalne w standardzie Schema.org, który obejmuje szeroki zakres typów danych, od produktów i recenzji po wydarzenia i artykuły.
Wyszukiwanie głosowe i SEO
Rosnąca popularność wyszukiwania głosowego, dzięki asystentom takim jak Google Assistant, Siri czy Alexa, zmienia sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarek. Wyszukiwanie głosowe wymaga od optymalizatorów SEO dostosowania strategii, aby spełnić nowe wymagania. Zamiast wpisywać konkretne frazy kluczowe, użytkownicy coraz częściej zadają pytania w pełnych zdaniach.
W związku z tym współczesne działania SEO muszą kłaść nacisk na długie frazy kluczowe (long-tail keywords) oraz optymalizację treści pod kątem naturalnego języka, którym posługują się użytkownicy w rozmowach. Strony, które potrafią dostarczyć precyzyjnych i trafnych odpowiedzi na pytania użytkowników, mają szansę pojawić się w tzw. pozycji zerowej (featured snippets), czyli bezpośrednich odpowiedziach prezentowanych na szczycie wyników wyszukiwania.
SEO lokalne
Kolejnym obszarem, który zyskuje na znaczeniu w strategiach SEO, jest SEO lokalne. Wyszukiwarki, a szczególnie Google, coraz częściej dostarczają wyniki dostosowane do lokalizacji użytkownika, co jest szczególnie istotne dla firm działających lokalnie, takich jak restauracje, sklepy czy usługi. Aby skutecznie rywalizować w lokalnych wynikach wyszukiwania, należy zadbać o kilka kluczowych elementów:
- Optymalizacja wizytówki Google Moja Firma (Google My Business) – regularne aktualizowanie informacji o firmie, takich jak godziny otwarcia, adres, opinie klientów oraz zdjęcia, jest niezbędne, aby pojawiać się wysoko w lokalnych wynikach.
- Lokalne słowa kluczowe – ważne jest, aby treści na stronie internetowej zawierały frazy kluczowe związane z lokalizacją, np. „restauracja włoska Mokotów”, co zwiększy szansę na pojawienie się w lokalnych wynikach wyszukiwania.
- Opinie klientów – pozytywne opinie i wysoka ocena w Google mają duży wpływ na pozycjonowanie lokalne. Dlatego warto zachęcać klientów do zostawiania recenzji.
skuteczne. Kluczem do sukcesu w przyszłości będzie tworzenie treści, które dostarczają wartości, są zrozumiałe i dopasowane do oczekiwań odbiorców.
Ważne, aby przede wszystkim były zwyczajnie ludzkie i napisane dla ludzi, a nie algorytmów, o czym wiele osób w momencie generowania treści zapomina.
Optymalizacja pod Core Web Vitals
Kolejnym istotnym elementem w strategiach SEO, który zyskał na znaczeniu w ostatnich latach, są tzw. Core Web Vitals. Są to zestawy wskaźników mierzących jakość doświadczenia użytkownika na stronie pod kątem wydajności, interaktywności i stabilności wizualnej. Google oficjalnie potwierdziło, że Core Web Vitals stały się jednym z czynników rankingowych, co oznacza, że strony, które oferują lepsze wrażenia użytkownikom, mogą liczyć na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Główne wskaźniki Core Web Vitals to:
- Largest Contentful Paint (LCP) – czas potrzebny na załadowanie największego elementu widocznego na stronie.
- First Input Delay (FID) – czas, jaki mija od momentu, gdy użytkownik pierwszy raz wchodzi w interakcję z witryną, do momentu, gdy przeglądarka reaguje na tę akcję.
- Cumulative Layout Shift (CLS) – miara tego, jak stabilne są elementy na stronie podczas jej ładowania (np. czy obrazy przesuwają się po załadowaniu treści).
Optymalizacja tych wskaźników jest kluczowa dla poprawy doświadczenia użytkownika oraz zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Przyszłość SEO: Sztuczna inteligencja i machine learning
Tak jak wspominaliśmy w kontekście contentu, coraz większy wpływ na SEO mają technologie związane ze sztuczną inteligencją (AI) i uczeniem maszynowym (machine learning). Google już wprowadziło takie technologie, np. RankBrain, który jest częścią algorytmu wyszukiwarki i pomaga lepiej zrozumieć, jakie treści są najbardziej odpowiednie dla użytkownika. RankBrain analizuje zachowania użytkowników, np. czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń, i na tej podstawie decyduje o tym, które strony mają pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.
AI może również pomóc w automatyzacji niektórych działań SEO, takich jak analiza słów kluczowych czy optymalizacja treści. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji są coraz częściej wykorzystywane do tworzenia rekomendacji SEO, co pozwala optymalizatorom skupić się na bardziej strategicznych aspektach.
Jednak z perspektywy przyszłości SEO, najważniejsze jest zrozumienie, że sztuczna inteligencja będzie coraz bardziej „rozumieć” kontekst i intencje użytkowników, co oznacza, że tradycyjne techniki SEO oparte na samych słowach kluczowych staną się mniej
Trendy i wyzwania SEO w przyszłości
W przyszłości SEO będzie musiało sprostać wielu wyzwaniom, związanym z dynamicznie rozwijającymi się technologiami oraz zmieniającymi się zachowaniami użytkowników. Jakie dokładnie będą to trendy (za wyjątkiem powyżej opisanego AI) — nie wiemy. Aktualnie technologia postępuje w zbyt szybki sposób, aby móc stwierdzać coś z pewnością. Możemy za to przypuszczać, że te, które również będą kształtować SEO w najbliższych latach to:
- Personalizacja wyników wyszukiwania – Google stawia na dostarczanie jak najbardziej spersonalizowanych wyników, co oznacza, że SEO będzie musiało uwzględniać preferencje użytkowników na podstawie ich historii wyszukiwania, lokalizacji czy nawet urządzenia, z którego korzystają. To wiąże się z wyzwaniami związanymi z polityką prywatności i anonimowością użytkownika.
- Wzrost znaczenia wideo – wideo staje się coraz bardziej popularnym formatem treści, co oznacza, że optymalizacja wideo pod kątem SEO (np. poprzez YouTube) będzie kluczowa dla wielu firm.
- Wyszukiwanie wizualne – technologie rozpoznawania obrazów, takie jak Google Lens, otwierają nowe możliwości dla SEO. Strony internetowe będą musiały dostosować się do nowego rodzaju wyszukiwań, w których obrazy będą odgrywały znaczną rolę.
Podsumowanie
Współczesne SEO to złożony, wielowymiarowy proces, który wymaga dogłębnej wiedzy, analizy oraz ciągłego dostosowywania się do zmieniających się algorytmów i technologii. W przeciwieństwie do dawnych metod, które skupiały się na manipulacji słowami kluczowymi i sztucznym linkowaniu, dzisiejsze SEO wymaga tworzenia wartościowych treści, dbania o użytkowników i przestrzegania wytycznych Google.
Aby odnieść sukces w tej dziedzinie, firmy muszą inwestować nie w jeden, a w różne obszary SEO, patrząc na całość w sposób kompleksowy. Całość takich działań może być zawiły i trudny, więc warto rozważyć pomoc od agencji marketingowej i specjalistów, którzy w niej pracują. Agencja SEO może pomóc Ci w audycie SEO, ustaleniu strategii pozycjonowania, wdrożeniu niezbędnych działań oraz optymalizacji. Wszystko to na podstawie znajomości Twoich celów strategicznych i twardych danych analitycznych. Tym sposobem zyskujesz pewność, że zainwestowany budżet wykorzystasz efektywnie, a zaoszczędzony czas przeznaczysz na inne, kluczowe filary biznesowe.
Więcej informacji na temat pozycjonowania stron internetowych znajdziesz na mbridge.pl
Artykuł gościnny.
