Stworzenie wartościowej bazy mailingowej to jeden z najważniejszych elementów, który może zdecydować o sukcesie Twoich działań marketingowych. Przemyślana strategia pozwoli Ci nie tylko powiększyć grono subskrybentów, ale przede wszystkim nawiązać z nimi autentyczną relację, która z czasem przełoży się na wzrost sprzedaży i lojalność klientów.
Formularze zapisu – podstawa budowy bazy mailingowej
Sercem każdego systemu mailingowego są dobrze zaprojektowane formularze do zapisywania się na newsletter. Ich skuteczność w dużej mierze zależy od tego, gdzie je umieścimy i jak je zaprojektujemy. Najlepiej sprawdzają się one w kilku szczególnych miejscach na stronie. Warto je umieścić na stronie głównej, gdzie mamy największy ruch użytkowników. Świetnym miejscem jest też stopka strony – wielu użytkowników instynktownie jej szuka, gdy chce się zapisać na newsletter. Nie możemy też zapomnieć o formularzach przy artykułach blogowych, gdzie trafiają najbardziej zaangażowani czytelnicy, oraz przy koszyku zakupowym, gdzie użytkownik jest już przekonany do naszej marki.
Formularz musi funkcjonalny i też przyjazny dla oka i zachęcający. Warto jasno przedstawić, co konkretnie zyska osoba zapisująca się na naszą listę mailingową. Dobrym pomysłem jest też krótka informacja o częstotliwości wysyłki – nikt nie lubi nieprzyjemnych niespodzianek w swojej skrzynce mailowej.
Pop-upy i web-layery – efektywne, ale z umiarem
Wyskakujące okienka i nakładki na stronę to potężne narzędzia w budowaniu listy mailingowej, ale trzeba z nimi postępować ostrożnie. Kiedy używamy ich we właściwym momencie – na przykład gdy odwiedzający spędził już kilka chwil na naszej stronie albo gdy zauważymy, że zamierza ją opuścić – mogą znacząco zwiększyć liczbę zapisów. Web-layery, czyli stałe elementy widoczne podczas przeglądania strony, działają nieco subtelniej i mogą być świetnym uzupełnieniem tej strategii.
Zaoferujmy coś naprawdę wartościowego – może to być atrakcyjny rabat na pierwsze zakupy dla nowych subskrybentów. Zadbajmy też o to, by nasze pop-upy i web-layery wyglądały profesjonalnie i przyciągały wzrok. Istotny jest też moment ich pojawienia się – nikt nie lubi, gdy wyskakujące okienko przerywa mu czytanie ciekawego artykułu czy przeglądanie produktów.
Lead magnety i zniżki – skuteczne zachęty do zapisu
Darmowe materiały, które w branży nazywamy lead magentami, potrafią zdziałać prawdziwe cuda w budowaniu listy mailingowej. Może to być profesjonalnie przygotowany e-book, praktyczna checklista czy dostęp do specjalnych treści, których nie znajdziesz nigdzie indziej. Sekret ich skuteczności tkwi w tym, że muszą naprawdę odpowiadać na problemy i potrzeby naszych potencjalnych subskrybentów. Nie ma sensu tworzyć czegoś na siłę – ludzie szybko wyczują, czy oferujemy im rzeczywistą wartość.
Równie dobrze sprawdzają się różnego rodzaju rabaty i promocje specjalne. Czasem najprostsze rozwiązania działają najlepiej – krótki komunikat w stylu „Dołącz do newslettera i zgarnij 10% zniżki na pierwsze zakupy” potrafi przekonać nawet najbardziej niezdecydowanych klientów. To działa jak prosty układ – Ty dajesz mi swój adres email, a ja daję Ci konkretną, wymierną korzyść w zamian.
Funkcjonalności edrone – wsparcie w budowie bazy subskrybentów
Rozbudowa bazy mailingowej wymaga odpowiednich narzędzi, które usprawnią ten proces. Platforma https://edrone.me oferuje wiele funkcji wspierających pozyskiwanie subskrybentów, takich jak:
- pop-upy,
- web-layery,
- banery,
- dedykowane landing pages,
- czat na stronie.
Więcej na temat możliwości, jakie oferuje edrone, można przeczytać na stronie funkcjonalności edrone.
Dodatkowo, przydatne wskazówki na temat zwiększania liczby subskrybentów znajdziesz w artykule baza subskrybentów.
Artykuł promocyjny.
