Zastanawiasz się, czy blog firmowy ma jeszcze sens w dobie AI? Tak, o ile tworzysz go tak, aby stać się najbardziej wiarygodnym źródłem w branży, a nie aby „upchać” w nim słowa kluczowe. Zobacz, co możesz zyskać dzięki dobrej strategii contentowej i jak osiągnąć pożądane efekty.
Co może dać prowadzenie bloga firmowego w dobie AI?
Blog firmowy może sprawić, że Twoja firma zwiększy swoją widoczność w sieci, ponieważ stanie się cytowana jako źródło do podsumowań od sztucznej inteligencji, które pojawiają się w wyszukiwarkach. To ważne, ponieważ to właśnie podlinkowanie odnośnika do serwisu firmowego w tym miejscu daje ogromne szanse na wizytę zainteresowanego użytkownika. Takiego, który może stać się Twoim klientem.
To właśnie kwintesencja działań GEO – czyli nowoczesnego pozycjonowania, dostosowanego do sposobu, w jaki obecnie działają wyszukiwarki, np. Google czy Bing, ale też aplikacje AI, np. ChatGPT, Perplexity czy Gemini.
– Może się wydawać, że firmowy blog stracił na wartości, bo odbiorcy dostają odpowiedzi na zadawane pytania już w wyszukiwarce i nie klikają linków z wyników organicznych. Jednak w rzeczywistości to narzędzie zyskuje jeszcze większą moc, pod warunkiem że jest cytowane jako źródło przez AI – mówi spec od marketingu treści z Agencji ECHO, która specjalizuje się m.in. w content marketingu potęgującym sprzedaż. – Powód jest prosty: klienci, aby dokonać zakupu lub złożyć zapytanie ofertowe, nadal muszą wejść na stronę wybranej firmy. A prędzej wejdą na tę, która jest cytowana, a zatem uznana za godną zaufania i wiarygodną – wyjaśnia.
Jak tworzyć firmowy blog, który jest dostosowany do GEO?
Firmowy blog dostosowany do GEO musi być przede wszystkim wysoce merytoryczny i precyzyjnie uporządkowany. Zarówno tematyka tekstów, jak i ich układ oraz przekazywana w artykułach wiedza muszą wpisywać się w wymogi algorytmów AI. Oznacza to przede wszystkim:
- zgodność z zasadami E-E-A-T, czyli pisanie w oparciu o własne doświadczenie i autorytet, a nie powtarzanie „encyklopedycznych” informacji, które można w kilka sekund wygenerować w jednym z narzędzi AI; chodzi o pisanie „od człowieka do człowieka”, aby przekazać unikalną perspektywę, która wnosi coś nowego i wartościowego;
- strukturę przyjazną robotom AI – istotne są elementy takie jak np. dodanie danych strukturalnych (tzw. Schema markup), przemyślany układ treści, z nagłówkami w formie pytania i umieszczaniem bezpośredniej odpowiedzi w pierwszych zdaniach, zamieszczanie podsumowań, zestawień w formie tabel czy sekcji FAQ z krótkimi, ale konkretnymi odpowiedziami;
wysoką wiarygodność merytoryczną treści – warto np. wzbogacać ją o przypisy do źródeł zewnętrznych, np. prac naukowych, danych statystycznych czy raportów przygotowanych przez renomowane instytucje; to pokazuje m.in. głęboką weryfikację jakości informacji oraz jakość wartą cytowania.
Pisanie dobrych tekstów na bloga firmowego wymaga gruntownego researchu i dogłębnego zrozumienia zasad GEO.
Czego unikać na blogu firmowym, aby nie stracić wartościowego ruchu?
Na blogu firmowym warto unikać przede wszystkim tzw. lania wody oraz „czystych” treści generowanych przez sztuczną inteligencję. To prosta droga do tego, żeby nie tylko algorytmy AI, ale i czytelnicy szybko uznali, że wartość tych tekstów jest zbyt niska, aby tracić na nie czas.
Jak zatem widzisz, obecnie prowadzenie bloga firmowego stanowi jeszcze większe wyzwanie niż do tej pory. Aby inwestycja w ten kanał komunikacji przynosiła przełożenie na sprzedaż, trzeba poświęcić mu czas, energię i dobrze znać zasady GEO. Dlatego wielu przedsiębiorców powierza to zadanie doświadczonym agencjom content marketingowym. I Ty rozważ taką strategię.
Artykuł gościnny.
